Mengapa Membuka Taman Permainan Dalaman? Belajar Dari MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience

Kedai pertama MINISO LAND di Guangzhou, China dibuka di Zhengjia Plaza, berikutan kejayaan kedai Beijing Roadnya, mencipta adegan IP baharu dalam seni bina arked tradisional. Kedai Guangzhou, menampilkan ruang dua-imersif yang mempamerkan lebih 100 IP popular dan pemandangan eksklusif, mewujudkan mercu tanda bandar yang menyepadukan penggunaan, interaksi sosial dan pengalaman budaya. Inilah sebabnya lebih ramai pelabur memilih untukmembuka taman permainan dalamanyang mengutamakan pengalaman berbanding peralatan semata-mata. Kes ini membawa tiga arah naik taraf ke industri taman permainan dalaman...

MINISO, yang asalnya peruncit gaya hidup "kedai sepuluh-yuan", pada tahun 2026, pengasas Ye Guofu secara rasmi mencadangkan visi baharu: untuk menjadi platform operasi IP global yang terkemuka. Syarikat itu merancang untuk melebihi 10,000 kedai di seluruh dunia dalam tempoh tiga tahun dan membawa 100 IP Cina ke dunia. Kerjasama dengan IP antarabangsa seperti Disney, Sanrio, dan Zootopia 2 telah dilaksanakan, bersama-sama dengan pelaburan besar dalam pembangunan dan operasi IP asal.

Ini mewakili peningkatan asas kepada perniagaan teras MINISO, menandakan peralihan dalam persaingan korporat daripada satu produk kepada platform ekosistem yang beroperasi merentasi keseluruhan rantaian nilai IP. Walaupun IP pada mulanya mungkin hanya mempengaruhi kumpulan tertentu, hubungan emosi dan kesetiaan pengguna yang dipupuknya jauh mengatasi perniagaan tradisional, yang merupakan laluan teras bagi syarikat untuk melompat daripada perusahaan runcit kepada platform budaya.

Pakar hartanah komersial Wang Yongping , berdasarkan-pemerhatian mendalamnya terhadap arah aliran industri, menunjukkan bahawa logik operasi sedang beralih daripada "operasi angkasa lepas" awal dan kemudian "operasi trafik" kepada peringkat baharu "operasi kandungan." Beliau percaya bahawa kedai "taman tema" seperti MINISO LAND, yang memfokuskan pada kandungan IP yang kaya dan pengalaman yang mendalam, dengan tepat memenuhi keperluan mendesak semasa kompleks komersial teras untuk-kandungan berkualiti tinggi dan mempunyai daya saing yang kukuh untuk menjadi penyewa utama generasi akan datang. Ini bukan sahaja peningkatan dalam format kedai tetapi juga evolusi logik perniagaan.

Implikasi untuk Industri "Taman Permainan Dalaman".

Menaik taraf kepada "Ruang Kandungan" Fungsi teras taman permainan dalaman tradisional adalah untuk membenarkan kanak-kanak menghabiskan tenaga fizikal sementara ibu bapa menunggu di luar-pada asasnya "penjagaan anak-masa." MINISO LAND membuktikan bahawa ruang luar talian yang berjaya haruslah-didorong kandungan, bergema dari segi emosi dan melibatkan seluruh keluarga. Ini membawa tiga arah naik taraf ke industri taman permainan dalaman: Daripada "Penyusun Peralatan Mekanikal" kepada "Tema IP"

Inspirasi MINISO: Walaupun dengan struktur pendakian yang sama, membungkusnya sebagai "Disney Princess Castle" atau "Super Mario Mushroom Kingdom" benar-benar mengubah rasa rendaman dan kesanggupan kanak-kanak untuk memainkan semula. Apabila anda membuka taman permainan dalaman, memperkenalkan atau membangunkan IP anak mereka sendiri, membenarkan setiap kawasan bercerita.

Tidak semua industri perlu membuka taman permainan dalaman yang besar, tetapi hampir semua industri boleh belajar daripada pemikiran "seperti-taman permainan". Perkara utama adalah untuk menentukan sama ada perniagaan anda mempunyai salah satu daripada tiga ciri berikut:

Pengalaman boleh diperkasakan oleh IP: Mengubah paparan produk kepada pameran bertema yang mengasyikkan, meningkatkan peluang foto dan elemen interaktif.

Perlu memanjangkan masa tinggal: Sediakan kawasan "taman permainan mini" dalam kedai yang menyeronokkan, fotogenik dan boleh dikongsi, walaupun hanya 20 meter persegi.

Kehadiran "tetamu pengiring": Cipta ruang kecil-tekanan yang rendah dan menyeronokkan untuk pasangan menunggu atau kanak-kanak, mengurangkan perasaan tergesa-gesa.

MINISO LAND memilih untuk "membuka kedai besar dan kedai yang bagus" kerana ia membawa paparan tertumpu dan-pengalaman mendalam IP. Bagi kebanyakan perusahaan kecil dan sederhana-, pilihan yang lebih realistik ialah membuka konsep taman permainan dalaman dalam bentuk padat-menjadikan sudut, dinding atau proses beratur yang menarik ialah unit "taman hiburan" terkecil.